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陶博會:“點贊”還是“吐槽”
作者:九正建材網     點擊:814     添加時間:2014-04-29 09:46:00

  正所謂“年年歲歲花相似,歲歲年年人不同”。4月18日—22日,為期五天,第二十三屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會(以下簡稱陶博會)剛剛落下了帷幕。

  每屆陶博會一結束,各種報道、評論此起彼伏,圍繞著陶博會的舉辦的形式,人氣,或現場喜聞樂見的話題,特別在自媒體盛行的時代,不僅是媒體,還是觀眾,隨手一拍隨手就發上微信朋友圈,展會的信息早已滿天飛,或褒或貶,有口誅筆伐的,有中立觀戰的,也有支持力挺的,不知不覺,處于話題風口中的陶博會,已經走過了第12個年頭了。每屆陶博會,記者們都當起了“巡城馬”,了解陶博會的情況以及聽聽大家的所感所想。

  每年春、秋兩季的陶博會,作為陶瓷行業的盛會,是企業展示新產品、推廣新品牌的一個重要的平臺和窗口,吸引全國各大產區陶瓷企業,乃至來自世界各地采購商的關注,無形之中也成為了佛山的其中一張名信片。

  然而,陶博會舉辦了第12個年頭,早已成為常規的展會之一,因此對于部分企業來說,無論是從展會的人氣,還是企業參展的情況,現在行業人士對陶博會的看法,早已是貶褒參半,甚至有些人還提出了質疑,認為陶博會成為了一塊食之無味、棄之不舍的“雞肋”,能否繼續舉辦下去,曾經一度引起了行業人士的熱議。

  據記者走訪觀察和采訪了解,以及根據主辦方提供的展會每日人流量的統計數據顯示,總體來說,今年陶博會的人氣相比去年稍微旺一些。但也有部分連續幾年參加陶博會的“老面孔”認為,其實這幾年的陶博會始終在“原地踏步”,全國各地乃至國際性的展會,也此起彼伏的舉辦,一些大企業、大品牌早已對在家門口舉辦的展會似乎并不感興趣了,紛紛瞄準了“高大上”的展會,比如廣交會,上海展,還有美國的、意大利等國外展會,尋找更大的舞臺,甚至有人直言現在陶博會成了初創的中小企業的“專場”了。

  值得一提的是,經過一年多時間的升級改建,佛山季華路一帶基本可以全面通車,一改去年中國陶瓷城展位外交通擁堵的現象,特別是開幕的第一天,人雖多,但交通還算得上是順暢。

  據記者了解,第一天開幕的時候,在中國陶瓷城是舉行啟幕式,華夏陶瓷博覽城是舉行開幕式,瓷海國際也舉行了中國藝術瓷磚節,因此當天人流量相對來說還是比較火爆的,第二天觀展的人數開始略有所減少,到了展會第三、第四天,有些參展商表示,可以用“冷清”來形容了。

  每屆陶博會過后,無論在報紙、雜志上,還是在網站、微信朋友圈上,各種關于陶博會的報道、評論等文章一浪接一浪,層出不窮,那么對于本屆陶博會,你是“點贊”,還是“吐槽”呢?

  求關注:“拼產品”還是“拼裸?!?/strong>

  為了吸引更多的人關注,有些參展企業可謂是“八仙過海,各顯神通”,各種“新品振撼上市”、“隆重招商”等大廣告牌隨處可見,宣傳資料單張、資料袋“滿天飛”,還有穿著各種財神、動漫人物等服飾工作人員,以此引人矚目發傳單。

  如果說上述的辦法只是“小兒科”,根本無法吸引眼球的話,那么最吸引人氣的莫過于一群美女模特,除了企業的工作人員、媒體記者們忙碌之外、這一群美女模特也非常地忙碌,拍著各種姿勢任人拍照,成為展會上一道亮麗的風景線。

  自古云“英雄難過美人關”,很多企業都抓住了這個人性的特點,因此每年的展會上,是否邀請美女模特,可以說是成為企業活動策劃考慮的思路之一,特別是一些需要大力推廣新品牌或者新產品的企業。

  展會上的模特不僅長得漂亮,更重要的是穿著性感、迷人,而且穿著一個比一個少,記者在展會上看到,每次人體彩繪或者一些穿著“三點式”的模特出現在展位,展位的門前的人群都是擠得水泄不通,各種“長槍短炮”攝相設備早已準備就緒。

  “公司請幾個漂亮的模特過來走秀表演,目的只是想在展位上增加多一點人氣而已,潛在客戶也不會因為看中這點而考慮代理我公司的品牌?!蹦程沾善髽I的負責人在接受記者采訪如是說道。

  看產品:“重概念”還是“性價比”

  據觀察,在中國陶瓷城和華夏陶瓷博覽城兩個臨時的參觀展區當中,主要以拋光磚、微晶石類和仿古磚類偏多一點,由于中國陶瓷城參展的企業當中,以出口偏重的企業比較多,記者看到老外,特別是非州一帶的老外比較多。

  記得有位行業資深人士是這樣評價陶瓷行業的,隨著技術、設備的成熟,容易出現模仿與被模仿,自然而然產品出現同質化,因此不少企業會考慮從產品的概念上做文章。

  記得當噴墨技術襲卷整個陶瓷行業的時候,在瓷片、全拋釉、微晶石等這些不同類型的產品當中,卻有一個共同的名稱就是“噴墨產品”,無論是大品牌,還是小品牌,新品牌還是老品牌,都陸續推出噴墨產品,為了凸顯產品更高端、大氣、上檔次,緊接著打著3D噴墨、4D噴墨、5D噴墨、6D噴墨的概念產品,在市場形成了激烈的競爭。

  現在由于噴墨產品已經遍地開花,不再是什么新鮮話題,因此在噴墨產品概念上作文章之風明顯地減弱。綜觀本屆陶博會來看,在產品概念上作文章的企業只是占小部分,大部分企業還是回歸的產品本身,在記者采訪中,有部分參展企業負責人表示,打概念產品屬于營銷策略的一種,很多經銷商或者采購商都非常理智的,更看中的是產品的性價比,花色、設計、價格,特別是老外,想方設法地討價還價。而對于企業來說,更重要的是不斷地加強售后服務以及終端推廣等,提升品牌的知名度和美譽度才是王道。

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